明确企业名称申报规则 推动市场基础制度统一——《企业名称申报指引（2025年版）》解读

三、明确比对标准，防范恶意混淆风险 字号的相同与近似比对是企业名称申报的焦点，也是维护企业名称登记秩序的关键。近年来，随着 经营主体数量的持续增长，"傍名牌""蹭热点""搭便车"等恶意混淆行为时有发生。划定比对标准，有利 于从根本上防范扰乱市场秩序、损害知名企业及消费者合法权益的行为，也有利于鼓励企业的独创性， 更好释放企业名称资源的价值。《指引》对上位法的规定进行了细化，明确了在同一企业登记机关，企 业字号不得与特定情形下的同行业或不使用行业表述的企业名称字号相同，并对如何认定"同一企业登 记机关""同行业或不使用行业表述"作出了具体解释，列举了字号相同的具体情形。同时，《指引》详 细介绍了近似名称的对比规则，列举了字号包含、字音相同、字形相近等多种情形，为申报企业给出了 风险提示。 对于此类疑难复杂问题，《指引》不只是简单罗列规则，还通过列举典例的方式，将复杂的法律规 则转化为易懂好用的操作指南，帮助申报企业在具体场景中更好理解法律法规和政策精神，充分体现 了"便民利民"的立场和建设人民满意的服务型政府的工作指向。 企业名称是经营主体最为显著的标识，也是企业文化和商誉的重要载体，其登记管理秩序直接关系 到 ...