车市进入价值竞争时代：丰田与雷克萨斯为何还能持续增长？

中国汽车市场正经历前所未有的变革。 当部分品牌仍在价格战中挣扎时，丰田2025年在中国市场交出了超178万辆的成绩单，并实现同比增长，成为日系三强中唯一在中国市场保持正增长的品 牌；雷克萨斯全年销量也超过18万辆，在外资豪华阵营里表现尤为突出。 在当下的市场中，消费者回归理性，开始关注产品的全用车周期价值。乘联分会秘书长崔东树最新发文称，2026年车市的核心特征可概括为："价格战"效力 递减，"价值战"成为主航道。 车企竞争的关键，已从"谁更便宜"转向"谁能在主流价格区间，提供更扎实的技术、更越级的配置与更持续的体验"。这场从2026年年初展示的深刻转变，意 味着行业将进入一个以长期用户价值为核心的新竞争周期。 守住品质，用中国经验反哺全球 长期以来，丰田都将"安全安心、品质可靠"作为品牌基因。 在行业整体面临挑战的背景下，丰田依然保持了在中国市场的韧性，这得益于丰田一直以来对于品质的坚守，也得益于其深耕中国的战略和执行。 2025年4月，丰田宣布 "立全球 更中国"的本地化战略，并同步发布了配套举措。 按照这一思路，丰田围绕管理、研发、产品、制造、渠道与服务、合作等关键环节推进更深度的本地化调整，让中国市场 ...