跨境商家信心指数报告发布，跨境电商品类结构性分化显著

近日，港股上市公司连连数字旗下跨境支付品牌连连国际发布LianLian跨境商家信心指数2025年度回顾报告。该报告指出，2025年跨境卖家一边承受成 本与竞争压力，一边依然对未来经营保持投入与信心。 具体来说，健康美容与汽车工业全年多数时间信心高于总指数，显示出较强的抗波动性。健康美容受益于全球消费刚性与高端化趋势；汽车工业则依 托于DIY需求及卖家较强的成本转嫁能力。消费电子、家居园艺与时尚服饰信心起伏明显。主要因为这些品类与促销节点、关税政策、库存周期强相关， 如消费电子在年终需求刺激下大幅反弹，家居则在年末物流成本压力下回调。玩具、宠物用品及运动户外对关税、海运成本及特定市场合规新政（如欧盟 EN71、CBAM）反应极为敏感，信心常因政策风向而快速切换。 LianLian跨境商家信心指数旨在通过月度调研，持续追踪卖家经营现状与未来预期，为行业提供有价值的洞察与决策支持。该指数由总指数、预期指数 和即期指数构成。其中，即期指数反映卖家对现状的看法，预期指数反映卖家对未来3个月内预期的看法，而总指数由即期指数和预期指数综合计算得出， 用以反映跨境电商卖家对未来海外经济、行业环境及自身经营状况的预期，指数值大 ...