社交流量里实体书店的突围

线上线下结合的 书店气质独特 小李打包好的盲盒书 FERM 陈列的新书 社区书店 本版图片均由受访者提供 社交流量浪潮正重塑传统书店业。小种书店通过内容分享、直播带货、盲盒定制等方式，先把书店开 上"云端"，又成功降落线下，成为"书坛"新秀；小森林书店、i人书房用"乌托邦书店""充电自习室"等标 签成功引流，在社交媒体迅速走红；FERM少书、犀牛书店守正创新，独特的书店气质、专业的选书品 位在社交网络上被传播和放大，持续吸引着往来客流。 一 打破"倒计时"魔咒 开书店，光凭热爱还不够。小李很早明白了这个道理。 30岁出头的年纪，读了两三千本书，文学成为他人生的底色。少年时代泡在父亲的书房里如饥似渴地阅 读名著；成年后，他远渡重洋留学，投身硅谷风投行业，到后来归国、离职，始终书不离身，他决心冲 破既定的轨道："人可以活得更自由，去做自己喜欢的事。" 作为一名读书博主，他在小红书有15万粉丝，一边做阅读分享，一边卖盲盒书。他给自媒体账号起 名"少说话多看书"，头像是加缪，主页简介写着："终有一天，我会有一个书店。"尽管小红书店铺的收 益不错，一个月能卖出几百套盲盒书，供不应求，但小李坚持要把书店开到线下："实体空 ...