非遗年货“出圈”：手作年味的“新流量”

山东省临沂市郯城县红花镇，是全国著名的中国结生产基地。一进入腊月，这里就变成了红色的海洋。中国结传统编织技艺这项省级非物质文化 遗产，如今编织着一个年产值超18亿元、占据全国市场份额70%以上的庞大产业。 市场的红火，根源在于产品的迭代升级。红花镇的中国结早已不是记忆中的单一模样。从传统的"盘长结""如意结"，到如今涵盖装饰、服饰、礼 品等领域的600多个花色品种，古老的编结技艺正与现代审美深度融合，成为驱动消费的新引擎。 直播电商为这个传统行业注入新的活力。据统计，红花镇重点企业超三分之一的销售额来自线上。 渠道的变革也改变了从业者结构。大量返乡青年、大学生加入设计、运营、直播队伍，让这个行业平均年龄持续下降，思维愈发活跃。 1月22日，河南驻马店市非遗香包制作技艺传承人王彩红（左）赶制新春特色香包。新华社发（弓华静摄） 作者：赵小羽、胡祥振 新华社音视频部制作 从家庭作坊到产业园区，从线下展销到云端出海，红花镇非遗年货的转型之路，正是中国传统非遗融入年经济消费热潮的生动缩影。 2025年，全国建成的1.29万余家非遗工坊，不仅带动脱贫县和重点帮扶县120余万人稳定就业，更让"非遗年货"成为撬动城乡消费的重 ...