你喜欢“潦草”文创吗？

近日 山东美术馆一只"潦草小马" "马彪彪"走红 鬃毛蓬松炸开、神态略带憨拙、造型"放荡不羁"，被网友取名为"马彪彪"。与此同时，线条简约、毛发 凌乱的"潦草小狗"，在短视频平台凭借10多亿播放量跻身文创圈"顶流"。 从"潦草小马"到"潦草小狗"，看似"不走心"的文创产品频频破圈，本质是一场精准捕捉大众心理需求的 商业创新。其背后的逻辑是：情绪价值正成为文创经济的核心竞争力。 "潦草"文创走红，源于对情绪消费风口的精准把握。"飘逸不羁、极具张力"的小马，透着"潦草但自 由"的独特气质，吸引消费者肆意摆弄它的一头秀发。拥有一匹"比我奔放，替我张狂，解放天性"的潦 草小马，买家就解锁了发型自由。 而跨界联动与场景渗透，则让"潦草"IP形成了商业闭环。"潦草小狗"从绘本形象出发，通过与咖啡、巧 克力品牌跨界合作，渗透到日常消费场景，再以线下展览为载体，吸引不同年龄层观众参与，形成"内 容种草—产品消费—社交传播"的完整链条。这种"IP+场景"的融合模式，不仅放大了文化符号的影响 力，还带动了设计、生产、文旅等关联产业的协同发展。文创产业比拼的，早已不是单一产品的创意， 而是IP生态的构建能力。 名为"潦草"，但绝非 ...