李璐：软硬兼修打造冰雪胜地IP

我国正处在冰雪运动带动冰雪经济发展的起势阶段。下一步，在冰雪经济梯次发展格局下，在面向大众 推广冰雪运动的同时，应着力打造冰雪胜地IP，提质与扩容协同发力，既"做全做大"又"做优做精"。为 此可从以下几方面入手。 推动量质齐升。我国头部雪场游客量已达国际中上游水平，但与一些发达国家雪场相比，国际游客占比 和客单价均远远落后，亟须在大众化、普惠性服务以外，打造高端雪道，推广知名IP，引进国际酒店， 并配套全程服务，稳定吸引国内外高端客群。 冰雪经济已成为推动冬季旅游消费、丰富休闲产品供给的重要力量。 2025年以来，我国以冰雪运动推动冰雪经济发展的步伐日益加快，冰雪经济不断迈向全面扩容、全民共 享、全域联动、全链协同的新阶段，呈现出三个显著特征： 一是政策大力支持，发展格局初具形态。2024年11月份，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发 冰雪经济活力的若干意见》，顶层谋划出推动冰雪经济发展的"24条"。2025年10月份，国家发展改革委 发布第一批高质量户外运动目的地建设名单，黑龙江亚布力、北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地依 托冰雪优势入选，展现出冰雪运动"南展西扩东进"的整体架构。如今，顶层设计、高端 ...