软硬兼修打造冰雪胜地IP

冰雪经济已成为推动冬季旅游消费、丰富休闲产品供给的重要力量。 2025年以来，我国以冰雪运动推动冰雪经济发展的步伐日益加快，冰雪经济不断迈向全面扩容、全民共 享、全域联动、全链协同的新阶段，呈现出三个显著特征： 一是政策大力支持，发展格局初具形态。2024年11月份，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发 冰雪经济活力的若干意见》，顶层谋划出推动冰雪经济发展的"24条"。2025年10月份，国家发展改革委 发布第一批高质量户外运动目的地建设名单，黑龙江亚布力、北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地依 托冰雪优势入选，展现出冰雪运动"南展西扩东进"的整体架构。如今，顶层设计、高端引领、梯次布局 的冰雪发展格局已初步成型。 二是"冰天雪地也是金山银山"，万亿元产业指日可待。在"带动三亿人参与冰雪运动"号召下，我国冰雪 运动人气持续高涨，2024—2025冰雪季，全国冰雪运动参与人数达2.92亿人，全国滑雪场累计接待客流 2.56亿人次。甚至打破了地域和季节的限制，南方人在家门口也能体验"冰天雪地"。冰雪运动贯穿大江 南北，冰雪经济更是横跨产业上下游。上游单板、造雪机等国产装备市场份额持续提升，下游雪场一站 式服务与 ...