从“持久战”到“闪电战”：中国品牌出海的速度革命靠什么？

"中国品牌出海正迎来一场前所未有的'速度革命'。" 近日，全球管理咨询公司科尔尼发布报告称，以往，一个中国品牌在海外建立知名度往往需要10年甚至更长时间，而如今，这一周期正被大幅压缩至3 至5年。这场变化并非偶然，而是由跨境电商、社交媒体以及高度成熟的供应链体系共同催化的结构性转折。 报告还指出，近年来，泡泡玛特旗下Labubu系列等多个IP在全球市场持续掀起消费热潮。这股热潮折射了中国消费品出海范式的变革。 从"卖产品"到"建生态"，从贸易出海到供应链与资产出海，从依赖平台到构建全渠道体系。围绕中国品牌出海的变化，《国际金融报》记者近日专访了 科尔尼董事陈沛祎，试图还原这场"速度革命"背后的真实路径与隐性挑战。 外部不确定下的路径转变 当前全球经贸环境正经历深刻重塑，地缘政治、贸易摩擦与本土保护主义抬头，显著提高了中国企业全球化的不确定性。 面对这一复杂局面，陈沛祎明确指出："外部不确定性已成为当前中国品牌出海的'新常态'，但这不会改变出海的基本方向，而是深刻改变了出海的路 径选择与成功逻辑。" 她进一步阐释了这种路径转变的具体内涵："过去出海主要利用中国供应链成本优势；而现在，为规避关税，已从'产品出海' ...