QuestMobile 2025-2026年度核心趋势报告

智变重构用户价值，流量红利跃迁为服务红利，"产业红海"中新机涌动！ QuestMobile数据显示，2025年是中国数字经济从"量变"转向"质变"的关键分水岭，预计全年数字经济规 模将超65万亿元，占GDP比重突破50%，正式成为国民经济的核心引擎。 随着数字经济底座成为"标准化服务"，用户争夺进入精细化阶段，无论是硬件(终端、操作系统)还是互 联网平台，都从原来"卖设备"、"抓流量"的粗放经营模式，走进到了"以用户为中心"的价值深耕模式。 这种改变，意味着此前十余年间移动互联网"流量为王"的模式画上了句号，也将开启接下来十余年的全 新竞争格局。 2025年互联网整体宏观环境 互联网平台领域表现的非常清晰。面对流量大盘见顶的现实，互联网巨头们在2025年一致选择了"降本 增效"，将战略重心从"流量掠夺"、"拼抢用户规模"转向"用户价值深耕"，纷纷打破边界，尝试以"数据- 技术-场景"全生态协同模式服务好用户。 突破边界，最直接两大关键举措就是"会员体系融合"与"线下场景深化"。例如，阿里通过淘宝大会员、 京东通过PLUS生活服务包，以整合权益提升高净值用户粘性。同时，巨头们涌入"硬折扣"赛道，深耕 线下社区( ...