短剧赛道成关键“抓手”，视频及电商平台纷纷入局

互联网行业对短剧的重视正不断提升。1月26日，在腾讯年会上，董事会主席马化腾再度谈及这一领 域。他表示，腾讯视频在2025年虽然爆款不多，需要给予成长耐心，但也直面了来自短剧的冲击。未 来，平台除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。 这已是马化腾连续第二年在内部年会上强调短剧的重要性。2025年初，马化腾首次公开谈及短剧，承认 了"短剧对长内容造成较大的冲击"，并明确坚持精品短剧战略方向，加大对短剧的投入。 短剧的崛起，悄然改变着视频行业的格局。2025年9月，红果免费短剧月活跃用户已达2.36亿，首次超 越B站，并大幅领先于优酷，快速跻身行业前四。尽管腾讯视频月活仍居第一，但后来者的迅猛追赶， 已带来真实压力。 值得注意的是，这股短剧热潮，早已溢出视频平台范畴，成为各类应用争夺用户注意力的共同选择。1 月27日，QuestMobile发布《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》，报告显示，在互联网整体流量见顶 的背景下，2025年互联网巨头们不约而同地转向"降本增效"与"用户价值深耕"，而短剧正是提升用户停 留与黏性的有效工具。 "不仅是视频平台，淘宝、拼多多等电商平台、美团等生活服 ...