中新网评：儿童唇膏宣传“食品级” 商家不能揣着明白装糊涂

中新网北京1月27日电(记者 查志远 实习生 刘曦)据人民网江苏频道、新京报等媒体报道，婴童护理品牌 品牌戴可思在其儿童唇膏宣传中使用"食品级"表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被当地监 管部门立案调查。随后，企业对外致歉，并撤回了相关宣传内容。 这并非该品牌首次因宣传问题被处罚。此前，戴可思旗下多款产品就曾因虚假宣传"孕妇可用""根源修 护"等内容，被监管部门认定为违反《中华人民共和国广告法》并处罚。 放眼行业，部分儿童化妆品也曾因夸大安全属性、滥用专业概念，被点名整改。概念"踩线"，并不是第 一次出现。 2022年，国家药监局发布公告，对"小金盾"标志作出提示："'小金盾'不是产品质量认证标志。化妆品包 装上标注'小金盾'，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量 安全得到认证。" 从搜索页面到商品详情，从不同产品到不同平台，反复踩线更像是一种对合规边界的试探。 营销可以创新，但边界必须清晰。企业有权强调产品优势，却不能建立在概念混淆之上。合规不应停留 在事后撤回和致歉，更应体现在事前审核与严格遵守法律法规之中。 儿童用品不是营销概念的试验田。"食品级"不是卖点，更 ...