绣娘丝绸徐挺：让丝绸文化品牌更好走向国际市场

2012年，我正式加入绣娘丝绸担任首席品牌官，开启了品牌国际化的探索之路。这条路上，成功并非 一蹴而就，我们遇到过不少困难。比如初期拓展国际市场时，海外消费者对中国丝绸品牌认知度不 高，如何让传统丝绸贴合国际审美、适应国际市场规则，都是不小的挑战。但我们没有退缩，而是带 领团队连续参加上海、米兰、迪拜、大阪四届世博会及各类大型国际活动，一步步打响品牌知名度。 2014年，我们参与APEC领导人服饰设计并获突出贡献奖；2016年，创新研发G20峰会国礼"合礼"； 2024年，在中法建交60周年之际，我们在卢浮宫举办东方云裳大秀，让苏州丝绸惊艳世界。每一次亮 相，都是对丝绸文化的传播，也是对品牌实力的证明。 在国际化探索过程中，我发现丝绸行业面临着从业者和消费者双重老龄化的问题，症结不在丝绸本 身，而在设计。为了破解这个难题，我全力推动丝绸产品改良和店铺转型：招募专业人才组建新设计 团队，邀约大牌奢侈品设计师合作；深入考察桑蚕基地，建设全流程工坊；2016年组织建立江南织造 府研究院，设立刺绣、织造和文创皮具工坊，保护传承织绣工艺。同时，我们创立了新品牌"丝所 thesilkinc"，聚焦面料革新、文化艺术与可持 ...