春晚未启，AI先战！字节腾讯百度等大厂出手

作者 | 第一财经 郑栩彤 今年腾讯元宝的春节现金红包活动，总金额扩充到10亿元，用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现 金小马卡。 百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手，最高奖励为1万元。百 度App还将以"首席AI合作伙伴"身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。 这波春节营销大战开启之前，AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相 关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率36.5%。 AI厂商开始集体营销了，这不再是一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节，AI厂商拿出了 更多差异化的AI应用，各展身手，焦点在于抢夺AI入口。 AI入口争夺战 "友商投放在电视台的一些巨额的营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现11年前微信红包春晚的 时刻。"1月26日，腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。 11年前的春节，腾讯通过微信"摇一摇"形式向全民发放5亿现金红包，通过微信红包这一社交玩法，带 动微信支付迅速扩大用户群，完成微信支付的"诺曼底登陆"。 营销大战的背景还包括更多A ...