谁在买泡泡玛特？全球买家画像：人均消费超600元、新客扩张快，复购率高

调查认为，尽管此前LABUBU热度有所降温、二级市场价格回落，但泡泡玛特的用户增长、复购黏性 及IP吸引力仍展现出较强韧性。 因此，花旗预期泡泡玛特在IP多元化、产品创新及多领域变现方面的突破，将支持2026年持续增长，也 对泡泡玛特予以目标价415港元及买入评级。 1月28日，泡泡玛特（09992.HK）股价上涨7.03%，报收每股231.4港元。泡泡玛特近期连续两次回购股 份，累计金额近3.5亿港元。 1月27日，花旗研究联合其研究创新实验室发布《全球消费者调查》，对来自中国、日本、美国、英国 和澳大利亚五个国家的大约1500名泡泡玛特消费者进行了调研，聚焦消费行为、购买动因、品牌认知及 IP偏好，从而得出了泡泡玛特的买家画像。 调查结果显示，泡泡玛特的消费者基础在继续扩展。76%的受访者是在过去一年内首次购买泡泡玛特产 品，其中45%为近三个月内的新买家，新用户扩张在中国、日本等市场尤为明显；约90%受访者至少购 买了2件泡泡玛特商品，42%的受访者拥有2到5件商品；只有9%的受访者表示他们会从二手平台购买。 87%的受访者表示未来三个月内"较有可能或非常可能"购买泡泡玛特，新品系列、限量款、和季节性发 ...