突破1亿用户 韩束用23年讲述国货美妆阶梯式跃迁之路

本报讯 （记者陈潇）在国货美妆与国际巨头同台竞技的当下，国际品牌凭借全球化布局与历史积淀， 长期主导中国护肤市场并占据明显优势。 国货美妆面临竞争，尤其当消费者从追逐"性价比"转向追问"质价比"，行业陷入成分内卷、概念速朽的 困局时，短期主义的玩法已然失效。这倒逼着国货品牌必须从追逐热点转向构建稳态，构筑无法被速成 的系统能力——而这正是韩束23年来坚持的路径。 1月27日，韩束以"23年热爱 每次见面都值得"为主题，首次向媒体敞开了品牌总部与智慧工厂的大门。 本次"媒体开放日"中，韩束不仅首次公布其用户规模突破1亿，更首次向外界系统梳理了其23年长期主 义实践，同时，也回答了一个问题：在与国际品牌的长期竞争中，国货美妆如何以匠心为笔，书写属于 自己的"长期主义"篇章？ 研发能力构筑长期主义试金石 长期主义，首先体现在需要以"十年"为单位衡量回报的选择上。对于早期的国货品牌而言，最"容易"的 路是轻资产运营，依赖代工与营销。韩束则选择了那条更"难"的路——坚持自主研发与自主生产。 "重营销轻研发"，曾是外界赋予许多国货品牌的标签，包括韩束。然而，当深入韩束科研中心时，一个 个具体的时间线与数字，呈现出了一段截 ...