一年2415家海外企业开出首店，中国仍是全球品牌“试金石”

【环球网科技报道 记者 李文瑶】2025年，天猫国际迎来了2415个海外新品牌开出首店，首店数量实现双位数增长。这意味着，平均每天有超过6家海外新品 牌在天猫国际正式"开门营业"。第四季度入驻势头最猛，691家新品牌入驻，创下全年峰值。 在全球经济波动、贸易环境日趋复杂的背景下，这一数据呈现了海外品牌对中国消费市场的持续关注。与以往不同的是，品牌入驻呈现出明显的结构性变 化，反映出中国进口消费市场演进的具体路径。 首店形态迁移：从线下商圈到线上平台 传统意义上的"首店经济"多指品牌在重点城市核心商圈的首家线下门店，往往被视为城市商业活力的标志。如今，这一概念正延伸至线上——电商平台成为 众多海外品牌，尤其是中小型品牌进入中国的首个落脚点。 通过平台开设"线上首店"，品牌可以较低成本完成初步的市场测试与渠道建设。天猫国际等平台提供的跨境物流、支付、数字营销等基础设施，降低了入华 门槛。2025年，来自全球52个国家和地区的品牌以此方式进入中国，其中美国（555家）、韩国入驻数量居前，法国、新西兰、澳大利亚增速显著。古巴、 智利、立陶宛等国的品牌首次出现，反映了平台覆盖范围的扩大。 这种迁移不仅是渠道的调整，也对 ...