行业竞争转向综合生态构建 品牌建设或成券商破局关键

品牌建设重要性日益凸显 ● 本报记者 刘英杰 随着资本市场改革的不断深化，证券行业竞争正从单一业务拓展转向综合生态构建。近年来，多家头部 券商密集启动品牌焕新，从视觉标识、价值主张到传播策略全面升级，折射出行业从"交易导向"向"财 富伙伴"转型的深层逻辑。品牌建设，正成为券商差异化竞争的新支点。 党的十八大以来，监管围绕品牌建设作出系列重要指示，明确提出"推动中国制造向中国创造转变、中 国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"，为新时代品牌建设提供了根本遵循。国务院国资 委2025年发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，提出要全方位推进中央企业发挥品 牌引领作用，加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，以高质量品牌建设、高价 值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，推动企业 加快做强做优做大、实现高质量发展。 证券行业是连接资本市场与实体经济的重要枢纽，如何在行业普遍规范的前提下构建独具特色的品牌形 象，实现自身成长与整体进步的共振，已成为摆在每家券商面前的关键课题。当前，证券公司品牌建设 意识显著增强。依托在专业服务中多年来积淀的 ...