券商、运营商密集跨界卖保险，消费者选择困难症来了?

2026年开年以来，先是中国移动多地线下营业厅开卖保险，紧接着平安证券、招商证券等头部机构纷纷 在官方App中更新保险业务专属入口，引发业内广泛热议。时间再往前推，2025年，越秀集团、"美的 系"等资本纷纷通过股权收购涉足保险领域。 这场由券商、运营商及产业资本共同推动的跨界热潮，背后隐藏着怎样的商业逻辑？当保险销售从代理 人、银行柜台延伸至券商APP和通信营业厅，是行业供给侧的结构性优化，还是流量焦虑下的被动试 水？当"买保险"变得越来越"日常化"，消费者应该如何科学投保？ 跨界玩家密集进场 "证券账户里能买分红险，办手机卡时被推荐健康保障"，如今这样的场景已越来越常见，保险行业正迎 来多渠道融合的新变化。 2025年年末至2026年年初，多家券商在其官方APP中悄然上线"保险专区"，其中某头部券商机构在官方 APP内已上线18只保险产品，涵盖年金险、寿险、健康险三大品类，其中13只为分红型产品。另有一家 券商则将"保险专区"与"证券专区"在App内平行陈列，上线产品不仅包含传统险种，更纳入了财产险、 宠物险等贴近大众日常生活的品类，进一步拓宽了保险服务的触达场景。 与券商的"线上布局"不同，中国移动选择 ...