POLYVOLY破产：情绪泡沫破裂与新消费生死劫

一颗彩虹浴球在水中炸开绚烂色彩，曾让无数年轻消费者为"沐浴仪式感"买单，如今却成为新消费泡沫 破灭的见证。2025年冬天，被誉为"情绪个护鼻祖"的POLYVOLY正式走向破产清算。 线下扩张的战略在多个层面出现问题。首先，产品定价与渠道不匹配。便利店消费者更青睐平价洗护产 品，而POLYVOLY产品定价集中在百元区间，属于偏高价位。 曾经的单日销售额突破6000万元，2019年双十一的行业销售榜首，拒绝外资10亿元收购要约的意气风发 ——这些辉煌记忆与如今资不抵债、官司缠身的现实形成残酷对比。 审计报告显示，截至2024年底，POLYVOLY合并报表所有者权益已为-878.28万元，公司及其两任法定 代表人多次被下发"限高令"，涉及超过20起法律纠纷。那些曾经让品牌迅速崛起的要素，最终也成为其 倒塌的推手。 战略误判：从线上王者到线下困局 POLYVOLY从诞生之初就与流量红利紧密相连。2016年，中国新消费浪潮蓄势待发，小红书、抖音成 为流量新入口，为新品牌提供了生长土壤。 创始团队深谙此道。创始人李梓嘉拥有阿里运营经历，联合创始人叶鹏则是阿里高级设计专家。这样的 团队基因，让POLYVOLY在线上运营方面 ...