消费平台“什么值得买”：年货消费呈现多元化、个性化趋势

新华财经北京1月29日电（记者丁雅雯）消费平台"什么值得买"29日发布的报告显示，今年年货消费正 展现出前所未有的多元化与个性化。消费者围绕个人偏好与生活方式进行自主决策，让春节消费既满足 实用需求，也充满情感和仪式感。 春节历来是消费者集中进行数码、家电等大件升级的重要节点。自元旦开启的新一轮国补政策持续释放 红利，带动数码与家电消费升温。年货节期间（1月15日至25日），平台国补相关消费GMV（商品交易 总额）同比增长36.43%，冰箱、空调成为受益最显著的品类。 "什么值得买"电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出前所未有的多元性。过去，年 货选择往往高度趋同，一包点心、一盒糖果，就能承载整个时代的年节记忆；而如今，年货清单逐渐告 别传统范式：有人为全家预订海岛度假，有人给爱宠准备新年礼物，有人囤车厘子招待朋友，也有人用 一台大容量冰箱装下整个春节的丰盛。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是 年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，引领着一场从"买什么"到"为 什么买"的深刻变革。 编辑：胡晨曦 餐桌始终是年味最浓的所在。从"什么值得买"平台数据 ...