“生活经济”开辟新商业赛道，小切口如何做出大生意？

"小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普 通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的'真实需求数据'，希望更多企业能够关注到具体的人， 关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。"1月28日，在小红书"保持 在场·生活经济小峰会"上，小红书首席营销官之恒分享了这一趋势的洞察。 值得关注的是，在本次峰会上，北京大学国家发展研究院重磅发布《2026生活经济报告》（下称《报 告》），首次正式提出"生活经济"概念。 《报告》指出，生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和 增长的经济形态。其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为"生活者"的 本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元 个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的"加速器"与"翻译官"作用。 《报告》进一步提到，生活经济在促进长尾供需精准匹配方面展现独特价值，为小微企业与个体创业者 开辟了更广阔的生存空间。传统电商平台依赖中心化流量分配机制，导致头部品牌占据绝大部分市场， ...