AI全面渗透+中国厂商崛起，AppsFlyer报告探寻2026游戏营销新变局

2026年1月26日，现代营销云平台AppsFlyer正式发布《2026游戏App营销现状报告》，基于2025年平台海量数据（603138），全 面剖析AI技术普及、素材规模化制作及获客成本攀升对移动游戏营销格局的深刻影响。 王玮在解读中进一步补充了AI对不同体量厂商的差异化影响："AI驱动下素材制作门槛大幅降低，但受益方主要是头部和小体量 广告主，中等规模厂商的感知并不明显。"他解释，头部广告主（季度投放400万美金以上）的核心瓶颈是素材产能，AI直接突 破了这一限制；小体量广告主（季度投放低于50万美金）则借助AI降低了成本，得以产出更多素材；而中等规模厂商的核心瓶 颈并非素材制作或成本，因此AI带来的赋能效果相对有限。 与此同时，AI也成为广告主应对数据碎片化的重要工具。报告显示，在广告主向AI助手提出的问题中，46%聚焦于报表查看与 数据解读，体现了数据量持续增长背景下，行业对快速洞察的迫切需求。AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示："当前 游戏营销的挑战不在于创意不足，而在于创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度远超玩家注意力增长，因此营销成功的关 键，在于能否高效衡量、 ...