盘点丨2025运动服饰本土化与场景延伸双重竞速

2025年5月，李宁正式成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。10月，米兰冬奥会倒计时100天 之际，李宁携手天猫举办"米兰闪耀"主题活动，发布中国体育代表团领奖装备与"金标"生活系列，并开 设"龙"店，与曾经辉煌的李宁颁奖服"龙"服形成呼应。 程伟雄点评：李宁重新赞助中国奥委会直至洛杉矶奥运会，对于李宁本人而言具有特殊意义——这届奥 运会的中国运动员必须穿上李宁的运动服领奖。李宁的冬奥营销构建了"文化+科技+场景"的三维增长 模型，品牌将赛事资源转化为双重价值：领奖装备通过传统文化与尖端科技的融合，夯实"专业竞技"认 知；"金标"系列则借奥运热度渗透日常场景，打破"赛事IP只服务竞技"的行业惯性，既彰显民族品牌实 力，又精准捕捉消费升级需求。 事件二：安踏集团品牌矩阵分化增长 安踏全年零售流水实现低双位数增长，总营收站稳700亿大盘；第四季度在暖冬、消费疲软等多重压力 下，仍录得高单位数流水增长。安踏主品牌全年实现低单位数正增长，FILA全年及Q4均实现中单位数 正增长，迪桑特、可隆等品牌全年高增长，其中迪桑特流水突破百亿。 文丨李振兴 2025年的运动时尚服饰行业在变革中前行，机遇与风险交织 ...