券商跨界卖保险，下的一盘什么棋？

券商代销保险业务引发市场关注。 中信证券APP设有保险服务栏目，上线20款产品，多数来自中信保诚人寿。 招商证券（600999）APP设立保险专区，上线4款产品，其中3款来自招商仁和人寿。 作为平安集团成员，平安证券依托集团资源优势，APP首页清晰设置财险、寿险栏目，品类覆盖健康 险、意外险、财产险、宠物险等，产品主要来自平安人寿和平安产险，介绍信息较为详尽。 广发证券APP在保险专区中上线8款产品，主要来自友邦人寿和太平人寿。该机构称，保险是财富管理 的重要一环，其保障性作用在金融产品中独一无二，强调保险并非理财工具，不以创造财富为目的，单 纯追求收益率是伪命题。 政策层面，2025年7月，中证协发布"证券业高质量发展28条"，其中提出加强与相关部门单位的沟通协 调，稳步推动更多合规风控有效的券商取得银行理财、保险产品销售牌照，更好满足投资者多样化的投 资需求。 而早在2012年，证监会发布《证券公司代销金融产品管理规定》，便为券商开展保险兼业代理业务划定 合法边界，扫清制度障碍。 近日，记者注意到，中信证券（600030）、广发证券（000776）等券商已在APP开设保险专区，但上线 产品的品类和数量各有 ...