国家市场监督管理总局：进一步加强直播电商行业常态化监管

本报讯 （记者寇佳丽）1月30日，国家市场监督管理总局（以下简称"市场监管总局"）召开直播电商监 管专题新闻发布会。 会上，市场监管总局网监司副司长舒玲敏通报了2025年市场监管总局在加强直播电商监管方面开展的主 要工作：一是加强制度建设，筑牢长效监管根基；二是加大执法力度，维护公平竞争市场秩序；三是实 施穿透式监管，提升精准治理效能。 具体来看，一是健全直播电商主体库，研究制定《平台内经营者身份信息数据报送规范》等，以直播间 运营者为重点，关联掌握相关主体信息，强化与平台数据对接，为精准监管提供数据支撑。二是推行商 品赋码核验试点，对直播销售的重点商品试点赋码核验，建立"平台亮码、消费者扫码、监管部门用 码"的溯源监管模式，压实平台审核责任和生产企业质量主体责任。三是推动建立直播电商监测信息系 统，依托直播电商监测平台，部署开展高风险直播活动交叉监测，指导平台经济活跃地区市场监管部门 开展直播电商穿透式监管试点，推动构建系统集成、协同高效的穿透式监管体系。 舒玲敏透露，经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。新的一年，市场监管总 局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常 ...