TTD最新研究：米兰冬季体育盛事推动全渠道观看趋势 为中国“出海”品牌带来营销新机遇

研究显示，在调研覆盖的多个国家和地区中，观众观看直播体育赛事的方式正发生明显变化。随着流媒 体平台上体育赛事内容持续扩充，越来越多观众开始通过CTV和流媒体平台收看赛事。以北美和欧洲市 场为例，美国有27%的受访者表示正在通过CTV观看更多直播体育赛事，而通过传统电视观看的比例为 18%；在加拿大，这一比例为23%。与此同时，在意大利，72%的受访者表示计划观看这一冬季体育盛 事的直播赛事，以流媒体为核心的观看方式正在成为主流。 即便是在观看赛事直播的过程中，观众的内容参与也并未止步于单一屏幕。研究发现，观众会在赛事周 期内频繁切换高光集锦、新闻更新、短视频内容以及线上讨论。以美国市场为例，61%的观众会观看赛 事高光集锦，51%会关注体育相关新闻，35%会回看赛事录像；在加拿大和澳大利亚，近三分之二的观 众会在赛事间隙观看集锦内容；而在日本、中国香港及韩国等亚洲市场，集锦与短视频内容的观看比例 同样维持在约70%的高位。 本报讯 （记者梁傲男）1月27日，广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）联 合市场调研机构Appinio发布的最新研究显示，即将在米兰举行的全球冬季体 ...