TTD研究：米兰冬奥会为中国出海品牌营销带来新机遇

（来源：经济日报） The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示："随着全球观众，尤其是大量体育迷将目光聚焦于 米兰，这一以CTV为核心的高关注度内容场景，将成为中国出海品牌在国际市场建立长期、稳定品牌认 知的关键契机。围绕CTV构建优质互联网的全渠道营销布局，将有助于品牌更有效地放大整体营销成 效。" 研究显示，在调研覆盖的多个国家和地区中，观众观看直播体育赛事的方式正发生明显变化。美国有 27%的受访者表示正在通过CTV观看更多直播体育赛事，通过传统电视观看的比例为18%；在意大利， 72%的受访者表示计划观看这一冬季体育盛事的直播赛事，以流媒体为核心的观看方式正在成为主流。 研究发现，观众会在赛事周期内频繁切换于高光集锦、新闻更新、短视频内容以及线上讨论。以美国市 场为例，61%的观众会观看赛事高光集锦，51%会关注体育相关新闻，35%会回看赛事录像；在加拿大 和澳大利亚，近三分之二的观众会在赛事间隙观看集锦内容；在亚洲市场，集锦与短视频内容的观看比 例维持在约70%。 研究显示，体育赛事本身具备较强的品牌放大效应，大型全球体育赛事更能强化这一特征。调研中， 56%的美国观众和52%的加 ...