“十五五”开局前瞻：文旅深度融合塑造旅游业的中国样式

中青报·中青网记者 夏瑾 2026年元旦假期文旅市场消费喜迎"开门红"之后，热度在春节假期有望延续。2026年是"十五五"规划的 开局之年，站在新阶段的起点，文旅产业将迎来哪些结构性变革？又将孕育哪些战略新机遇？中国旅游 协会成立四十周年交流活动上，中国旅游协会会长段强表示，中国旅游业已实现从"开放"到"产业"再 到"融合"的时代跃迁。"融合"成为当前最显著的特征，表现为文化与旅游的深度融合，以及旅游与百业 的纵横贯通，"综合性、多功能、融产业、大旅游"的生态正加速形成。 内容创新本质是文化创新，必须在坚持正确方向的前提下，以需求引导激发生产者与消费者的双边创造 力，形成供需合作的新生产与消费方式。 中国文旅正步入一个"全民创新创造"的时代。创新远不止于产品的"沉浸式"体验，更是"供需合一，双 向奔赴"，以此重构生产与消费的关系。杜一力强调，正如《中共中央关于制定国民经济和社会发展第 十五个五年规划的建议》所提出的，激发全民族文化创新创造活力，文旅"向新向优"必须融入这一时代 洪流。 "近年来国潮、非遗复兴、在地文化繁荣等现象，正是全民参与下文化蓬勃生长的明证，它催生了极富 生命力的文化新形态。"杜一力说，" ...