吕本富：治理AI“藏广告”，需要“内外兼修”

来源：环球时报 今天，人工智能（AI）在人们日常生活中的存在感越来越强，许多人正渐渐养成"遇事不决问AI"的习 惯。但最近不少用户发现，本以为客观的AI回答，实际上却暗藏着广告。这种利用AI网络"抓取"逻辑、 夹带"私货"的新型广告投放方式，已催生出一个新兴行业，一般被称为GEO（生成式引擎优化， Generative Engine Optimization）。 GEO是数字营销与AI技术深度融合的产物，其兴起主要源于四方面因素：用户行为向AI交互转变、技 术架构升级、市场需求变化以及传统搜索引擎优化（SEO）在AI时代逐渐式微。自2023年出现至今， GEO已成为企业在AI时代争夺流量的关键策略。 最典型的"优化"手段有两种。其一是语义向量化。通常大模型会将文本转化为高维向量，通过计算向量 间的相似度和概率分布来生成答案。GEO则能通过调整内容，使目标信息在"向量空间"中更接近用户的 查询词，从而提高被引用的概率。部分从业者还会定向、大量投放重复或低质内容供AI抓取。这本质 上是"数据污染"行为。 其二是用各种手段提升内容权威性与可信度。在平台的要求下，AI会更倾向于引用结构清晰、来源权 威的内容。GEO便 ...