AI“打广告”背后的治理考题

AI（人工智能），学会"打广告"了。 要认识到，面对新技术、新场景、新问题，仅靠老经验、老方法是行 不通的。 比如，从技术演进方向看，AI的应用意味着将代替人作出很多具体决 策。前段时间引发热议的"AI手机"，以智能体代替用户点餐、购物 等，用户只需确认付款。当技术成"黑箱"，用户就更容易在不知不觉 中被"牵着鼻子走"。又如，传统的互联网广告监管多为事后监管，在 AI数据"投喂"阶段进行监管、防患于未然的机制，尚待完善。 广告行业中，这种模式并不新鲜。比如，在搜索引擎主导流量入口的 时代，就有针对搜索引擎排名规则优化网站内容的服务。当下，用户 的使用偏好向AI聚集，AI生成内容也必然会成为商业角逐的重点。 合理利用规则开展竞争，符合商业逻辑。但问题在于，相比过去常见 的广告投放渠道，利用GEO服务让AI"打广告"，产生了更多合规争 议。 GEO服务的"卖点"，很大程度上就是"迷惑性"，即将商业推广"包 装"成AI生成的客观内容，以增强广告说服力。然而，广告法明确规 定"广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告"。难以被标 识的AI"打广告"，有侵犯消费者知情权之嫌。部分GEO服务商为吸引 AI的"目光" ...