播客，知识分子的变现错觉

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ ©读懂消费原创/出品 作者：杨扬 编辑：夏益军 在短视频疯狂生长，短平快内容盛行的当下，曲高和寡的播客意外掀起了新声量。 2025年，播客似乎成了知识分子的白月光，从越挫越战的罗永浩，到从奶茶妹转身的章泽天，还有陈鲁 豫，于谦、李诞、杨迪等名嘴们前赴后继地在播客开起"茶话会"。 名人们盯上播客，是因为播客相对容易承载个人形象，且用户覆盖多为高知群体，是打造个人形象的颇 佳载体。 举个极端例子，也正是播客易打造人设的特征，田小姐在这里高举独立女性大旗："感谢那些年努力的 自己，我的成功不靠他"。 但正如知识分子的上一代白月光"豆瓣"，商业化也成了困住播客的魔咒。 整体来看，2025年播客市场规模在50亿左右，全行业赚的钱不到快手收入的4%。行业近八成从业者都 是兼职状态。 "顶流"播客《不合时宜》近1年时间仅有一单广告合作，还被爆出拖欠实习生工资。 播客商业化的羸弱，表面看是因为它的产品形态只适合品牌广告，不符国内广告主的口味。但更深层次 的看，播客的瓶颈，是由用户习惯、区位环境等诸多先天因素决定。 / 01 / 知识分子的茶话会 201 ...