天猫启动“镇馆之宝”计划 国家博物馆、故宫博物院等十大文博机构率先加入

发布会上，中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕 西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆，万仟堂、太湖雪、铜师傅、 罗莱等品牌，共同启动天猫"镇馆之宝"计划。 2月3日，天猫在北京举办"镇馆之宝"计划发布会，2026年将重磅投入，上线文创专属频道，提供从趋势 洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品， 推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，让文物"活"起来，走进大众生活日常。 据悉，天猫"镇馆之宝"计划包含5大扶持举措，上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验； 提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP 与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下，优先展示。此外，天 猫设置文创专项激励，专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，经营达标减免佣金、加赠资 源。 财经频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> 《2026天猫文创行业趋势报告》指出，当下消费者对博物馆文创核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈 福、 ...