告别“流量批发”，明星入驻这本账怎么重算？

文｜犀牛娱乐 小福 编辑｜朴芳 70岁的成龙，出现在了小红书。 上周五，自称"70岁小红书萌新"的成龙正式开通小红书账号。在发布其账号第一条视频后，成龙还在评 论区与网友语音、留言互动。截至发稿前，该账号粉丝数已突破41万。 在平台急需完成用户扩张的时期，明星被视为一种能够迅速放大声量、建立规模认知的"现成资产"。高 额签约费、集中式曝光、站内活动协同，本质上都是为了在最短时间内制造"平台已经足够大"的认知。 在这一阶段，明星入驻的核心逻辑并不在于内容本身，而在于其是否能够在短期内完成声量、日活与平 台势能的可视化放大。 2020年前后，这套逻辑被推向极致。 这一年，抖音在日活突破6亿后开始系统性搭建明星生态，通过邀请赵丽颖、林俊杰、陈奕迅等头部艺 人的集中入驻，强化"视频朋友圈"的大众认知。 快手则以独家版权合作吸引周杰伦入驻，主打"情怀牌"，推出"周同学"账号，承诺"全网唯一"标签。当 时，周杰伦首条视频便收获264万点赞，话题#周杰伦账号开始营业了#冲上了微博热搜第一。之后该账 号粉丝量一路攀升至4800万（截至2022年），单场直播最高在线人数超654万。 同一时期，成龙也入驻快手，主打动作片情怀与接 ...