2026网上年货节有“新”意 尽显新春消费活力

AI技术深度融入 与往年单纯依赖流量竞争的模式不同，今年年货节期间，AI技术已深度融入商家选品、用户匹配、供 应链履约、直播销售等全流程，各大平台也依托AI技术走出差异化的创新路径。 在用户需求匹配与品牌种草领域，阿里妈妈通过AI实现需求匹配的"深度下钻"。阿里妈妈市场部总监兮 静介绍，通过动态追踪全域种草效果，深度挖掘赛道中的趋势人群与高转化人群，并智能输出最优的资 源组合方案与人群推荐策略，帮助品牌实现从淘外种草到淘内追投、搜索转化的闭环，开辟精准种草新 路径。 ● 本报记者 王舒嫄 年味渐浓，消费升温。"2026全国网上年货节"自1月19日启动以来，线上消费市场活力持续释放。中国 证券报记者在采访中了解到，今年网上年货节呈现出AI技术深度融入、情绪消费加速崛起等新特征， 既重构了新春年货的消费场景，更折射出我国消费市场向品质化、个性化升级的鲜明趋势，尽显新春消 费的全新活力。 除了供应链领域的创新，京东还将AI技术延伸至直播销售场景，丰富消费体验。1月26日起，今年年货 节期间，京东AI原生数字人正式上线。年货节期间，海尔、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位总裁，将 以定制数字人分身的形式亮相京东直播 ...