马年营销 品牌争夺爆款“黑马”

除了谐音梗营销外，跨界联名营销也是常用手段。跳出生活中的马，将传统文化中的马元素提取出来进 行深度融合，成为不少品牌的创意点。 春节还没到，品牌的马年营销已"一马当先"。消费行业数据服务品牌艺恩发布的《情绪驱动·符号新 生：2026"马"元素营销趋势报告》指出，今年1月以来，电商平台"马年"相关搜索热度呈爆发式增长， 马年新品上架数量逼近5万款，多款衍生产品销量突破万件大关，形成了强劲的消费势能。 "马"元素在社媒平台呈现波段式热度增长的背后，是品牌聚焦于联名、谐音梗、场景化、社交互动等营 销方式，推动文化符号向消费行为转化的举措。在万马奔腾的"赛马大会"中，"马"元素已经成为承载情 绪价值与社交货币的营销核心符号。而谁家能打造出品牌爆款，成为马年营销黑马？ "谐音梗"营销：关联各位姓马的明星 在社交场景中，"谐音梗"营销一向最容易出圈。在十二生肖中，马相对也比较容易玩出梗。加上马的形 象与奔跑的姿势都代表着美好、积极的寓意，因此其格外受品牌欢迎，也成为马元素营销出圈的流量密 码。不少食品、美妆、电商品牌纷纷借力明星效应，将品牌理念与明星的名字巧妙绑定，让"马"元素充 满趣味，实现了品牌记忆点的深度渗透，上演 ...