中国IP如何助力打造全球流行文化强国

波士顿咨询（BCG）亨德森智库开展了"中国IP崛起"系列研究，其重点关注那些具有独特角色、故 事或内容，能够在多种媒介或产品形态中进行延展的文化/创意类IP。这项研究旨在从宏观层面到中观 层面再到微观层面，多层次解码中国IP崛起的逻辑与机遇。 不同区域认知有别 BCG的研究表明，中国IP已跨入"全球认知"阶段，但不同地区、品类认知度差异显著。这项调研覆 盖欧洲、北美、东南亚/南亚、日韩及中东非五大区域，且样本中不包含海外华人或长期居住在中国的 外籍人士。结果显示，全球受访者中有74%表示曾听说过中国IP。该结果表明，中国原创内容的影响力 已不再局限于华人圈层，而是整体进入了"全球认知阶段"。 不过，无论在地域层面还是在IP品类层面，中国IP的全球认知仍呈现出明显的不均衡特征。 从地区差异看，新兴市场认知度领先，拥有成熟内容产业的市场认知度较低。 如东南亚/南亚地区的认知度最高。相比之下，日本和韩国对中国IP的认知度相对较低。中国IP若 希望在此类市场实现突破，必须依赖更清晰的差异化定位，以及在创作质量与运营能力上的全面提升。 同时，继续提升综合国力与大国形象，提升海外的接受度也十分重要。 在品类差异方面，潮玩 ...