让文创“火”起来，天猫联合首批十大博物馆启动“镇馆之宝”计划

2月3日，天猫在北京举办"镇馆之宝"计划发布会，2026年将大力投入，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌 跨界联名、供应链等全方位支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，让文 物"活"起来，走进大众生活日常。 发布会上，中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研 究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆，万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌，共同启动天猫"镇馆之宝"计划。 北京市文旅局相关负责人表示，博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创被看 见，走出博物馆边界，走向更多人的日常生活。既为文化传承打下坚实的基础，也进一步促进文化消费的繁荣。北京市文旅局 将与天猫深入拓展北京文创，围绕"北京礼物"开展IP合作。 天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台。截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上 新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三 ...