东方证券： 国产品牌在奢侈品领域崛起趋势或延续 看好功能性家纺和运动户外服饰领域

智通财经APP获悉，东方证券发布研报称，认为本土品牌在高端消费领域的崛起背后是消费者代际变迁 和文化自信等因素，本质也是广大消费者（包括高净值人群）对国家治理预期提升的结果。对于运动户 外行业及相关本土龙头公司的中长期前景保持乐观预期。继续看好功能性家纺和运动户外服饰领域的投 资机会。 东方证券主要观点如下： 中国本土品牌在奢侈品消费领域的崛起是大趋势，未来仍有望延续 根据《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，未来一年，高净值人群最愿意购买的服 饰类型中，对高奢品牌的热情大幅下降了12个百分点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热 情显著上升了14个百分点，对功能性服饰（运动户外为主）上升了2个百分点。该行认为以上偏好的变 化利好舒适度和功能性兼具，同时逐步打通运动休闲和工作商务场景的运动户外行业品牌。在运动方式 上，高净值人群最青睐的前三种方式分别为登山/徒步、跑步和瑜伽，相关细分领域受青睐度排名前列 的品牌中已经有不少本土的龙头，包括被本土龙头收购的国际品牌，因此该行对于运动户外行业及相关 本土龙头公司的中长期前景保持乐观预期。 根据贝恩公司近期发布的《2025年中国个人奢侈品市场 ...