【环球消费探秘】2026年酒业新风向，理性回归下的价值重构与市场转折

【环球网消费报道 记者 刘晓旭】随着春节的来临，酒品成了必备的热门年货。在大街小巷的超市货架上，在电商平台的置顶推荐中，琳琅满目的酒品正整 装待发，准备奔赴家家户户春节的餐桌。 2026年春节前的酒品市场出现了些许变化，市场正悄然塑造"价值"与"体验"的酒品春节营销特征。消费者更加务实，那些具备高性价比、能提供真实口感愉 悦并融入生活场景的酒水，正成为年货新宠，春节理性消费与场景体验成为新的主流风向。 酒水市场的理性回归 春节是酒类销售的旺季，更是观察消费趋势的最佳窗口。往年的此时，高端白酒往往"一瓶难求"，动辄数千元甚至上万元的名酒在春节期间高端社交场合中 备受追捧。而今年的春节酒品市场却呈现出分化。 环球网消费记者调查了解到，在一线城市的精品商超和高端烟酒店中，虽然茅台、五粮液等头部名酒依然占据C位，但消费者的目光开始更多地投向那 些"光瓶酒"和具备独特风味的小众精品酒。据零售终端反馈，今年春节年货销售，价格在300元至800元区间、具备极高品牌知名度价格适中的中高端白酒， 其销售速度明显高于超高端产品。 这种现象说明消费者更注重性价比。当春节的酒杯不再单纯为了炫耀财富，而是回归到亲情团聚与老友叙旧的本质 ...