京东年货消费观察：智能家电成“老家年货”焕新主力 马年吉祥话丰富有趣加持礼盒增长

退休的李阿姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意"马上有福"的生肖挂饰，并 给老家添置了智能电器；一位年轻的95后母亲则为孩子精心挑选了红色"新年战袍"……腊八过后，年货 市场也正式迎来消费高峰。京东数据显示，1月25日年货节启动以来，年货相关的搜索量同比增长超4 倍，红色服饰、马元素摆件、福字装饰及各类礼盒类产品在年货节首周备受青睐。 今年的年货置办有哪些新的想法和需求？年货置办的节奏是怎样的？有哪些"新年货"会出现？日前，京 东消费及产业发展研究院邀请了5000名消费者一起聊了聊"置办年货的那些事儿"，总结了如下的观察： · 不同于日常购物，消费者在年货采购过程中展现出"强计划性、高活跃度、礼赠驱动"的显著特征。调 研显示，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的人会在小年前后开始集中置办 采买年货，高比例的提前采购行为反映出春节筹备承载的"仪式感"。同时，年货消费的计划性更强，超 过八成的消费者(82.6%)会在采购前制定购物计划，其中的四成消费者属于"高度计划者"，他们将年货 置办视为一个"项目"，做规划、做预算、列清单、定排期……形成清晰的SOP，有节奏的进 ...