游戏IP文旅联动相继落地 《原神》上线“海灯节”迎新春

本报讯(记者李豪悦)近日，《原神》迎来上线以来第六个"海灯节"。"海灯节"脱胎于中国传统春节和元 宵节，该节日已经成为全球《原神》玩家的新年俗。每年"海灯节"的剧情、玩法与角色设计，都会融入 传统文化元素。在此背景下，全球玩家领略了不少优秀的非遗传统，如傩面、戏曲、舞狮、藤编等。 今年，该游戏带来了效仿诗经文体的诗歌《琅风.兹白》，以及国风角色"白马仙人"兹白。 在游戏内延续优秀传统文化表达的同时，《原神》也将海灯节氛围进一步延伸至现实生活。线上线下 （300959）联动构建起更立体的节庆体验，也让海灯节成为全球玩家在农历新年期间共享年味、寄托情 感的仪式性节点。 春节期间，《原神》联合上海南站、虹桥火车站打造多处"海灯节"主题打卡装置，通过灯箱、立柱、主 题墙绘等形式营造节庆氛围，云堇、嘉明、香菱等一众玩家们熟悉的来自璃月地区的游戏角色，有的赏 灯火，有的在一起吃团圆饭，有的写下节日祝词。 此外，今年《原神》还作为国产头部IP首次参加支付宝新春集福活动，借势平台新春营销进一步扩大内 容声量，带动更多用户参与到本届海灯节中。 从线上内容创作到线下场景联动，《原神》正以数字技术为桥梁，将传统节庆文化融入当代生活 ...