抖音生活服务如何构建亲子消费增长生态

01打造"周五遛娃日"心智节点，破解周末"去哪玩"决策难题 在寒冷的冬季，户外的气温限制了活动半径，家长们既希望为孩子提供新鲜有趣的体验、解放宝妈双 手，又希望保证孩子的温暖与舒适，这种"冬季周末到底能去哪遛娃"的决策难题，恰恰揭示了亲子消费 市场一个未被满足的关键痛点：家庭需要的不只是一个个零散的场所推荐，而是一套可预期、有保障的 周末解决方案。 抖音生活服务也通过数据洞察发现，亲子家庭的决策焦虑呈现出清晰的规律性，每逢周四周五，"周末 带娃去哪"相关搜索量便会出现增长，峰值可达工作日均值的2.5倍，这充分说明在周末休闲消费场景 中，存在着一个高度集中、亟待引导的"决策前黄金窗口期"，但传统亲子商家营销模式难以系统性地承 接这种周期性、即时性的需求，导致宝妈们不仅苦于"不知道带孩子去哪玩"，更常陷入"不知道还能带 孩子体验这里"的信息困境，而商家也因此错失了每周固定的高质量客流机会。 为此，抖音生活服务在此次「冬日遛娃好去处」活动中，创新性地将每周五打造为一个具有强认知和强 权益属性的固定节点——"周五遛娃日"，通过一套组合策略实现全方位触达，在活动开启后每周五遛娃 相关搜索是活动前周五搜索的3倍以上，周五 ...