从“AI红包大战”透视互联网流量重构：留存才是真正的考验

马年春节临近，互联网行业迎来新一轮"红包大战"。2月6日，阿里千问App正式上线"春节30亿大免 单"活动，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶，再次掀起抢红包热潮。 从用AI写对联、生成拜年大片到社交场景AI协作……腾讯、百度、字节跳动、阿里等互联网巨头携巨 额资金入局，告别了以往单纯的现金派发方式，将AI功能与春节红包玩法深度绑定。笔者认为，这场 红包大战的意义已超越营销本身，是推动AI从技术验证走向全民普及的关键战役，折射出互联网流量 在底层逻辑迭代、入口转移与规则重塑三个维度的深层变革。 移动互联网时代，流量入口呈现"搜索、社交、电商"三足鼎立的格局，用户需要在多个App间切换以满 足不同需求。而"AI红包大战"的背后，是巨头们对"通用型AI Agent"这一终极入口的争夺。 这将重塑数字流量分发权，未来用户或许只需少数几个AI助手就能满足所有线上需求。 这也意味着，传统的流量入口格局将被彻底打破。比如，阿里凭借千问打通了淘宝、饿了么、飞猪等生 态，打造"AI+消费"的服务闭环；腾讯则试图复刻2015年微信红包的成功，利用社交裂变让元宝AI借道 微信生态快速破圈。 最后，流量生态的规则重塑，从"渠道为王 ...