新华网财经观察丨“老小孩”玩具如何征服“银发族”

新华网记者 潘子荻 老年大学"一课难求"、银发旅游列车穿越山海、养老机器人正加速走进现实生活……如今，围绕"银发族"的消费新场景不断涌现，勾勒出老年生活新 图景。 据媒体2025年7月报道，过去一年间，某电商平台上"适老玩具"搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，从消费群体来看，55岁以上的消费者 占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。继老年教育、银发旅游之后，又一与"银发族"相关的消费热潮正在兴起。 老年人也爱上玩玩具？ 新华网北京2月9日电 题："老小孩"玩具如何征服"银发族" "给爸妈买过不少保健品，没想到最受欢迎的是一套木质拼图和手腕弹力球。"在北京工作的"85后"小王说。 来自浙江杭州的陈阿姨平时会选择趣味性强，对身体健康有帮助的玩具，记忆棋是她的最爱。陈阿姨说："练书法画画得有艺术底子，走模特队又挑 身材，哪有玩玩具轻松，记忆棋上手快，边玩边练脑子，防止记忆力减退。" 随着生活水平的提升，老年群体的需求早已超越"吃饱穿暖"的基础保障，向着身心健康、精神愉悦的更高层次迈进，而品类丰富的"适老玩具"，正好 契合了这份需求。 淘宝天猫玩具行业运营孙瑞雪介绍，"适老玩具"的产品类型主要围绕运动健 ...