“周瑜”注册“猪葛亮”，商业噱头不可消费文化尊严

% 叶 4人 近日，广东东莞一家名为"猪葛亮食品有限公司"的企业引发关注。其法定代表人名为"周瑜"。有自称诸葛亮后裔的人士对此发表声明，指出利 用谐音注册"猪葛亮"为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。 网 阿 埃！ 埃！ 这店 是何人所开？ 肉好吃・菜便宜・水果甜 (6) ( ligh 校对盛媛媛 因此，对待"猪葛亮"们，不能止于一笑而过，而需要更细致地应对：一方面，企业登记与商标注册部门在审核时，对涉及重要历史人物、文化 标志的申请，应建立更审慎的评估机制，兼顾合规性与文化影响，把好准入关；另一方面，商业主体要认识到真正的"巧思"应当植根于提升产 品品质、优化服务体验上，而非对文化遗产的轻佻消费。 最终，一个公司的名称能走多远，取决于它承载的产品与服务，而非投机取巧的文字游戏。 (漫画张叶评论王亚楠景洁策划殷小平) 从纯粹的商事登记规则看，只要不违反明确禁止性规定，名称通过审核便告成立。现实中，此类利用历史人物谐音进行商业注册的现象并不鲜 见，"猪葛亮"们也非个例。商家视其为一种易传播、好记忆的营销巧思，其商业逻辑不难理解。然而，合法仅仅是社会行为的最 ...