知行咨询x美π首发《2026美容护肤行业年度洞察白皮书》，三大赛道或成增长核心

随着美妆行业整体迈入以"心智"和"品类"为核心的新周期，单纯依赖流量驱动的增长模式已然失效。据 知行咨询数智研究院联合美π最新发布的《2026美容护肤行业年度洞察白皮书》(下称"白皮书")的最新 数据，男士护肤、青少年护肤及妆械结合三大赛道，正以显著高于行业均值的增速，成为驱动市场增长 的核心引擎。 男士护肤：从基础清洁迈向"场景化抗老" 男性护肤需求已从单一清洁，进阶为"控油、保湿、修护"等多重功效的复合型诉求。白皮书功效偏好数 据显示，保湿、控油、清洁仍是基础需求，但抗皱、紧致等进阶需求已悄然攀升，并逐渐成为职场男性 维系竞争力的刚需。男士美妆市场近年来呈现出爆发式增长的态势，2024年国内男士护肤品规模约170 亿元，预计2029年将达到292亿，年复合增长率为11%，高于大盘整体增速。 妆械结合：采取"阶梯式布局"，管控风险并构建壁垒 "妆械结合"产品正从专业的医美术后修复，快速渗透至日常高功能护肤场景。白皮书揭示，妆械护肤消 费群体63.5%还是以女性群体为主，31-40岁的消费者是市场的主要购买者，其次是24-30岁；整体的消 费者选择妆械护肤不仅仅局限于医美术后修复，突发的皮肤问题、连续熬夜后的 ...