精雕特色IP为文旅添彩

培育消费场景，激活情感消费潜力。打造文化IP应摒弃同质化商业模式，将地域特色文化基因融入产业 发展。比如，作为长沙历史文化街区核心板块的潮宗街，在改造升级中为明清街巷格局注入现代活力。 特色消费场景作为推动文旅产业高质量发展的关键抓手，一方面要系统梳理地域文化资源，精准提炼具 有高辨识度的核心文化符号，将其作为文化IP的内核；另一方面要充分运用数字技术，推动文化符号向 可感知、可体验的消费场景转化，通过打造沉浸式、互动式体验空间，赋予文化IP独特的品牌标识和情 感共鸣点。 近年来，"文旅+"呈现蓬勃态势，各地各具特色的地域文化、特色建筑等被具象为一个个文化IP，成为 带动地方文旅发展的关键要素。日前，文化和旅游部在福建泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费 月。消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，文旅IP无疑 是激发消费潜力的关键环节。 深化文旅融合，优化优质产品供给结构。产品IP创新能让本地元素的转化效率与吸引力大幅提升，比 如，贵州文旅以"黔西南·寻龙记"线路创新产品破局，打造"山系生活"新范式，构建起多元化产品IP体 系。推动文旅"流量"变"留量"，关键在于 ...