从闪购到千问，阿里为何执着用一杯奶茶“买”用户？

编辑 | 邢昀 元老们回归掌控阿里，定下了AI和电商两大战略方向，目前这两个方向已经形成了一个清晰的交汇 点：奶茶。 文 | 豹变 张经纬 前有2025年夏天，淘宝闪购在外卖大战中，靠几块钱甚至免单的奶茶/咖啡，从美团、京东手中抢外卖 份额。后有千问APP在春节撒币30亿，邀请全国人民免费喝奶茶，为AI造势。 根据阿里2月6日的战报，红包发出后，9小时内千问订单超1000万，其中绝大多数是奶茶/咖啡。看起 来，阿里试图复制闪购的经验，在AI用户争夺战中后来居上。 不管是近场电商的争夺战，还是培育AI用户，阿里的抓手都离不开奶茶，这场以奶茶为武器的豪赌前 路如何？真能帮千问在用户心中扎根吗？ 01 "我是马云，给我点一杯奶茶" 从用户的反应来看，发券的效果是明显的：2月6日这天一大早，各路人马就开始在各个群里转发口令， 之后点奶茶的人太多，千问和运力就都扛不住了。 在朋友圈和小红书，很多人都在吐槽千问崩了。同样崩了的还有阿里的股价，开盘下跌4%，经过一天 的动荡后以3%的跌幅收盘。而港股茶饮股大多应声而涨，古茗涨幅3.58%，股价创上市以来新高，茶百 道收盘涨超6%，沪上阿姨、蜜雪冰城也有不同程度的上涨。 阿里 ...