年货怎么选？从青岛啤酒马年新品看春节消费新动向

随着2026年春节临近，节日氛围愈发浓厚，置办年货也成为了家家户户绕不开的议题。作为国内啤酒行 业的领军企业，青岛啤酒在马年推出涵盖生肖产品、新春装和文创礼盒在内的一系列新春新品，为观察 当下年货消费的新变化提供了一个颇具代表性的样本。 马年将至，青岛啤酒生肖新品唤醒年味 在中国传统文化中，"马"是充满力量、美感与希望的意象。这种文化心理，使马年常被视为适合启程与 进取的年份，也让它在春节语境中显得格外喜庆和热闹。 对于青岛啤酒而言，马年同样具有特殊意义。品牌于2014年首次推出"鸿运当头"生肖系列，并在随后多 年持续围绕生肖进行新春产品创作。2026年马年，正是其生肖系列开启第二轮周期的重要起点。 青岛啤酒本次新春系列由马年生肖版、马年新春装、博物馆文创产品、文创礼盒及海外版产品共同构 成，覆盖不同消费层级与使用场景。系列产品在视觉与表达上形成关联的设计语言，将生肖意象、传统 吉祥符号与新潮艺术元素相结合，既唤起人们对春节的集体文化记忆，也塑造出鲜明的艺术风格与辨识 度。 具体来看，"鸿运当头"马年生肖版作为高端节庆代表，通过"立马"造型、唐风美学与吉祥色彩，传递新 年启程的祝福意味；马年新春装系列则覆盖经 ...